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Cor (ou até mesmo a falta dela) é um dos elementos amis importantes do design. A escolha da cor certa pode fazer muitas coisas, incluindo criar um clima, transmitir uma mensagem, chamar as associações e incentivar ações particulares. Portanto, é essencial dar a devida atenção a este elemento, e analisar cuidadosamente o seu uso.
A Psicologia das cores é um campo em expansão, em inúmeros estudos investigou-se o efeito que a cor tem sobre o comportamento humano. Os resultados estão sendo utilizados por grandes empresas, ajudando-as a convencer seus clientes a obter seus produtos.
Mas o que está presente em uma cor? Qual delas irá ajudar seu negócio a ganhar a confiança dos seus clientes? Qual irá instiga-los a uma ação?
Para lhe ajudar a conhecer os benefícios da psicologia da cores, reunimos algumas dica, exemplos e ferramentas que farão o esquema de cores do seu site ou marca se destacar em meio a multidão, da maneira correta.
Dicas sobre teoria de cores
Você tem um arco-íris inteiro de cores para escolher, sem mencionar os tons, matizes e tonalidades, pode ser muito difícil escolher a cor certa para a sua marca ou site.
O vermelho é uma for quente, lembra o fogo. Tem associação com a raiva e violência, mas também tem fortes ligações com o amor e a nobreza (pense nos grandes tapetes vermelhos). Seja o que for que o vermelho transmita, uma coisa é certa, ele é a cor da paixão. O vermelho pode realmente ter um efeito físico sobre as pessoas, elevando a pressão arterial e as taxas de respiração.
A Coca-Cola e o vermelho andam de mão dadas. A sua utilização chama a atenção e estimula o apetite. Perfeito para a marca mais reconhecível do mundo.
O Laranja, outra cor quente, é vibrante e emocionante. Ele chama a atenção sem ser tão agressiva e avassaladora quanto o vermelho. Na natureza, a laranja é frequentemente associado ao outono e a mudança das estações, e sua óbvia ligação com a fruta de mesmo nome nos faz pensar em boa saúde e vitalidade. É uma ótima cor para chamadas de ação, pois afeta consideravelmente os consumidores.
A marca Nickelodeon usa o laranja para representar a alegria, jovialidade, atividade e energia.
Amarelo, brilhante e energizante, é muitas vezes considerado a mais feliz das cores. Associado com sol e narcisos. No entanto, não se esqueça que na natureza, o amarelo pode significar perigo, e quando usado com o preto, muitas vezes, significa um aviso. Não deixe que isso lhe subestime, embora, quando bem utilizado, o amarelo pode ser jovem e otimista.
A Simplisafe no guia de segurança digital utiliza a associação de amarelo com perigo para enfatizar a importância de sua mensagem.
O Verde significa abundância. Presente absolutamente em toda a natureza, é bom para o eco-consciente e aqueles que querem promover o relaxamento, a harmonia e equilíbrio. O outro lado de sua associação abundante é a riqueza: a cor do dinheiro, a cor da inveja, a cor da sorte. Se você está procurando enviar alguma destas mensagens, o verde é a cor exata para você.
A BP garante “elogios ambientais” por escolher um verde amigo da natureza em seu logotipo.
O sentimentalismo do azul pode significar sentindo sob o tempo, mas, independentemente disso, o azul é uma cor extremamente poderosa. Ela representa a responsabilidade, força e confiabilidade, ótima se você precisa que seus clientes forneçam detalhes pessoais. É legal, calma e refrescante, por isso, se é a confiança que você está buscando, use azul para alcançá-la.
O Facebook tem acesso a uma incrível quantidade de dados pessoais – e um bom trabalho neste azul encoraja a nossa confiança.
Roxo é a cor menos encontrada na natureza, e por essa razão, historicamente, tem sido associada com a realeza. Sua raridade significa riqueza, qualidade e luxo, por isso é uma boa opção para sites e marcas high-end e aqueles que vendem cosméticos. É também a cor da imaginação e da criatividade, é quase sobrenatural em suas conotações. Ela divide opinião pois, no entanto, precisa ser usada com cautela.
O Yahoo usa o roxo para acentuar a importância da informação que fornecem, comunicando o valor de seu serviço.
Ferramentas de brainstorming
Na mensagem que você espera transmitir, verifique se o esquema de cores ficará bom e atingirá o objetivo experimentando uma dessas grandes ferramentas de braimstorming. O Shutterstock Spectrum é uma ferramenta que serve para descobrir imagens com base em suas cores, em vez de palavras chave. Perfeito para quando você precisa de um pouco de inspiração.
O ColoRotate traz as paletas de cores para a vida em 3D e permite ajustar o tom, matiz e misturar sua paleta facilmente. O site também tem uma seção “learn about color” (aprender sobre cor) que é ótimo para marinheiros de primeira viagem.
O Colour Lovers é uma comunidade criativa, onde você pode obter feedback sobre suas paletas e encontrar esquemas fabulosos criados por outros usuários. Também pode encontrar texturas e combinações surpreendentes para seus projetos.
Traduzido e adaptado de Creative Overflow
Não se esqueça, a cor é uma poderosa ferramenta de marketing , use-a sabiamente para começar a colher seus benefícios.